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网剧生态分化下 台网融合还能否可持续?

2017-11-18 22:00

  【慧聪广电网】从各大卫视公布的明年排播大剧名单来看,剧集领域的网台融合已经形成行业共识,并在付诸于行动。电视剧不再是网剧的对标,网生内容与传统电视内容的区分已然没有意义。

  同时,在许多大剧背后都有视频网站的影子,如《赢天下》《武动》《大泼猴》优酷都有参与,腾讯视频则是《扶摇》和《天下无诈》的出品方之一。

  网剧刚兴起之时,网剧、台剧的区分更像是对质量的判定,可近年来,互联网影视风驰电掣般地成长,让网剧与电视剧无论是在质量亦或审核标准上都无限接近。

  网台融合进一步加深的同时,也促进了网剧本身的分化加剧。据相关数据显示,2017年超级剧集产量为29部,在全年网剧中占比12%,但却贡献了75%的流量,而播放量1亿以下的网剧有155部,却是网剧中的“大多数”。

  随着人们收视习惯从台到台网联动的组合拳模式的转变,台、网各自为营,彻底分离的时代即将过去,网台融合的脚步进一步加快,电视剧内容和营销的融合已成为事实。

  此外,安徽卫视资源发布会更是联合了爱奇艺一起发布了2018年广告“R计划”——超级合伙人战略,在内容和营销层面上进行全面融合对接。

  一方面是内容层面上,双方将进行共同的投入和生产,打造台网联动的新型互动内容,包括多部大剧,将在安徽卫视和爱奇艺双平台推出;另一方面在营销上,双方将进行深度、互动与融合。通过双屏互动实现观众和网民的相互导流,同时结合各自的优势为客户进行运营服务。

  其实,2017年以来,网台融合就已经初见端倪。网台联动更加频繁,这点在超级剧集上更加明显。今年超级剧集有12部网台联动剧,17部剧纯网。网台联动的比例也从2015年的11%增至2016年的35%,到了2017年,这个比例升至41%。

  此外,爱奇艺与山东卫视、天津卫视合作了警匪题材剧《卧底归来》,与深圳卫视联动了都市言情剧《小情人》,与央视8套合作了金庸武侠剧《新侠客行》,而《射雕英雄传》、《轩辕剑汉之云》也先后在东方卫视。

  正如柠萌影业创始人兼总裁苏晓认为的,网台联动还是很重要的方向。她提出,真正的超级内容,包括超级剧集,是有可能把电视观众和视频网站用户打通的。

  作为国内首档“新网台联动试水一线卫视黄金档”的作品,《军师联盟》的成功无疑印证了这点。该剧最后凭借8.2的评分、双台破1的收视率和近60亿的播放量,成为这个夏天表现最为亮眼的国剧黑马。

  总之,《军师联盟》的成功不仅打破了网台联动效果始终“差口气”的魔咒,也让行业看到了新网台联动的正确打开方式。网台融合早已不再是趋势,已然成为现实。

  视频网站手握众多高质量的剧集版权,电视的收看属性具有聚众和内容的优势,两者通过合作,助推剧集成为爆款,实现共赢。

  视频网站凭借雄厚的资金实力,早已将众多优质资源纳入囊中。从视频网站公布的片单中便可见端倪,优酷秋集发布会一口气端出58部大剧,腾讯影业举办年度发布会,一口气推出了43个影视项目。相较而言,片单则有些相形见绌。

  此外,视频网站庞大的资金力量,也让其在剧集制作成本上不遗余力,去年一部《老九门》投资过亿已经刷新了人们的认知,今年一部《军师联盟》投资超过4亿,更是让业界瞠目。高投入拉动了整个网剧产业的换代升级。其所带来的电影制作效果,恐怕比自身投资来得划算得多。

  虽然近年来的市场话语权有所下降,但并不意味着在影视剧方面毫无优势可言。在媒介碎片化下,电视的聚合力反而更加重要。

  据统计去年电视受众规模12.8亿,到达率99.8%,每人每天收看4小时以上,平均每分钟约有1亿家庭在看电视,并且这样的高位收视表现已经稳定了好多年。

  电视的线性特性使其在内容方面发挥着不可比拟的作用。新时期的电视用内容重聚了碎片化的受众,重新凝聚注意力,作为一个燃点将内容进行首发,同时通过时移化、多屏化、社交化辐射影响力,这种价值。

  网剧收视群体规模持续扩大,其利用审核空间赢得空间的时代也已经过去,网剧和电视剧的界限逐渐消弭,网台融合是大势所趋。但双方不同的盈利模式又使得这场融合并没有想象的顺利。

  网剧虽是网生内容,但也不能因网而网,随着网剧受众群体的扩大,推出大众化、普适性的剧集,符合发展趋势,也是竞争的需要。这部分内容恰好是网台融合的重要资源。

  毕竟2017年七成流量是被29部超级剧集所垄断的。据统计,截止到2017年9月30日,2017年超级剧集产量为29部,在全年网剧中占比12%,但却贡献了75%的流量,前台播放VV高达796亿。

  播放区间在1亿至10亿之间的网剧有67部,庞大的腰部群体,凭借类型化风格和定位,也攫取了22%的市场份额。而播放量1亿以下的网剧有155部,却是网剧中的“大多数”。

  此外,国家新闻出版发布通知《加强网络视听节目管理》,明确线上线下同一审核标准,就此而言,网剧将与电视剧无限接近。正如阿里巴巴文化娱乐集团大优酷事业群总裁所说,电视剧和网剧作为阶段性的名词,即将完成历史。

  网台融合已经成为大势所趋,但其真正的实现落地,也并不容易。最突出的矛盾便是如何协调影视剧集长度的问题。

  爱奇艺创始人龚宇曾谈到,走发行的《老九门》,按集论价,自然是越长越好。但从爱奇艺的角度来和投入产出比来说,砍掉12集就更完美了。数据也能说明这个问题,《老九门》上半段数据非常好,但结尾时就比较疲软了,无论流量还是vip付费情况都有所下滑。

  需要通过长剧集来吸引沉淀观众,以此实现广告盈利,而视频网站却追求短快的叙事结构,以紧凑的剧情来吸引会员。两者之间的矛盾如何协调,也是摆在网台双方面前的难题。

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